Manos agarradas

Los publicistas  hacen uso de determinados estereotipos para poder representar su público objetivo. Obviamente el uso de las generalizaciones no siempre es acertado, sobre todo si queremos captar la atención de un perfil determinado de clientes.  Hasta aquí todo resultar claro. El problema se acrecienta, cuando las encuestas e investigaciones demuestran que nuestros seniors no se sienten identificados con la publicidad que va dirigida específicamente a ellos.

Según un estudio publicado revela que existe una gran frustración entre los consumidores de la Edad de Oro. El 60% de los mayores de 70 años cree que los protagonistas de los anuncios tienen actitudes y comportamientos no acordes con la realidad. Por un lado muestran personas atractivas, de otras nacionalidades, felices y exitosas. Por otro lado, justamente lo contrario personas enfermas, solitarias con capacidades excesivamente limitadas.

¿Conocemos de verdad a nuestros mayores?

Un dato todavía más preocupante muestra que: únicamente el 37% se siente identificado con el mensaje publicitario, el resto considera que se les trata con muy poco respeto. Ya que según este mismo informe indica que, los mayores apelan a su capacidad para tomar sus propias decisiones, utilizar las nuevas tecnologías y buscar por si mismos cosas que les puedan interesar.

Curiosamente y aunque todavía cueste creerlo, el 80% de los consumidores de esta edad busca activamente información sobre los productos que desea adquirir en internet. Siendo las páginas web su principal fuente de información con un 86% seguido muy de cerca por aquellos que buscan comentarios y opiniones en la red sobre dichos productos (82%).  Siendo las mujeres las que les gusta utilizar más este canal frente a los hombre con  un 64%.

Categories:

Tags:

No responses yet

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.